02
الهوية والعلامة التجارية
هوية تُبنى لتُستخدم، لا لتُعرض في ملف تقديمي. أنظمة بصرية عربية أولاً، مرنة بما يكفي لتنمو مع عملك.
نبني هويات عربية أولاً، لا هويات لاتينية مُعرَّبة. الفارق ليس شكلياً: الحرف العربي متصل، ونسبه مختلفة، وسلوكه عند الأحجام الكبيرة والصغيرة لا يشبه الحرف اللاتيني. الهوية التي تُصمَّم بالإنجليزية ثم تُترجَم تبقى مشدودة إلى قواعد لا تناسبها، ويظهر ذلك في أول عنوان طويل.
كيف نعمل
نبدأ باختيار الحرف العربي قبل أي شيء آخر، لأنه العنصر الذي سيحمل شخصية العلامة في كل مكان: على اللافتة، وفي التطبيق، وفي فاتورة بسيطة. نختبر الحرف في أسوأ الحالات لا في أفضلها — في سطر طويل، وبحجم صغير، وعلى خلفية داكنة، ومع أرقام ورموز.
بعدها نبني النظام حول الحرف: الشبكة، والنظام اللوني، وأسلوب الصورة، والمساحات الفارغة. نصمّم قواعد لا لقطات، لأن اللقطة الجميلة تنتهي عند التسليم بينما القاعدة تستمر مع كل مادة جديدة ينتجها فريقك.
وأخيراً نختبر النظام على مواد حقيقية من عملك اليومي: عرض تقديمي، ومنشور، وبريد، وغلاف تقرير. إن لم ينجح النظام في هذه المواد العادية فلن ينجح في غيرها مهما بدا جميلاً في ملف العرض.
ما تحصل عليه
الشعار بصيغه المختلفة، مع قواعد واضحة لاستخدام كل صيغة
نظام طباعي عربي كامل، بمقاسات وارتفاعات أسطر محدّدة للويب والمطبوع
نظام لوني بأكواد ونسب استخدام، لا مجرد لوحة ألوان
أسلوب التصوير والرسوم، بأمثلة مقبولة وأخرى مرفوضة
دليل استخدام عملي بأمثلة حقيقية، وقوالب جاهزة للفريق
لمن هذه الخدمة
للشركات التي تطلق علامة جديدة، أو التي كبرت حتى صار لديها خمس نسخ غير رسمية من الشعار تتنقل بين الأقسام. وللشركات التي تتوسّع خارج السوق المحلي وتحتاج نظاماً يعمل بالعربية والإنجليزية معاً دون أن تبدو إحداهما ترجمة باهتة للأخرى.
«الهوية الناجحة ليست التي تُعجب الإدارة في العرض، بل التي يستطيع موظف جديد تطبيقها بشكل صحيح في أسبوعه الأول.»
المدة المتوقعة
من ستة إلى عشرة أسابيع. نسلّم على مراحل حتى يبدأ فريقك باستخدام الأساسيات قبل اكتمال الدليل الكامل.
ما يشمله
الشعار، النظام البصري، الطباعة العربية، دليل الاستخدام